Недавно приезжала к нам подруга из Москвы.
Привезла Esquire за январь (у нас он поступает продажу недели 2 спустя)
посмотрели, почитали - возникла версия - а не закрывается ли он.
сегодня мне дали почитать вот это:
"ну ладно, только читайте внимательно и не запутайтесь.
Часть 1: ретроспектива
Жил был ИД Independent Media. У него был совет директоров: Председатель — Дэрк Сауэр, и члены: Елена Мясников, Михаэль фон Шлиппе, Михаил Дубик и другие. Дубик издаёт и по сей день Ведомости и Smart Money, он тут не при чём, просто клёвый чувак. В далёком 2000 издавался там журнал Men's Health, где главным редактором был Илья Безуглый, а замами были Тата Олейник и Саша Маленков. В 2001 году происходит некий диалог Ильи и Дэрка в кабинете CEO, Безуглова спускает на первый этаж охрана и даже вещи с рабочего места ему передаёт охрана. Точного содержания этого диалога знают лишь эти двое и, кажется, он вместе с ними и умрёт. Злой на весь мир Илья идёт к Виктору Михайловичу Шкулёву (президент ИД HFS) и рассказывает ему какая у него есть охуенная идея. Они находят общий язык и покупают лицензию на Maxim. В то же время на горизонте появляется очень перспективный журналист Филипп Бахтин идеально подходящий на место главного редактора. Безуглый встречается с ним, они пожимают руки и Филипп идёт к Шлиппе (т.е. в Independent Media) и рассказывает как он всё охуенно придумал и открывает там FHM. Главредом Maxim'а становится Маленков и с небольшой задержкой в феврале 2002 пускается Maxim (FHM старше Maxim'а на полгода).
Прошло 4 года. У FHM намного круче базис: и охуенный арт–директор австралиец (Брэндон Олтроп) и хорошая поддержка от головного IMAP'а, но журнал не идёт. У Maxim'а тираж уже 250 тыс., а FHM никак не перешагнёт 60 тыс. Бахтин понимает, что журнал проиграл на рынке, идёт к Михаэлю фон Шлиппе (с которым у него какая–то особая душевная гармония) и говорит, что хорошо бы открыть у нас Esquire.
Дело не только в успехе на рынке а в давление со стороны основных инвесторов: в IM самые успешные франшизы принадлежат Hearst'у и Rodale (Cosmo и Men's Health соответственно) и они не хотят, чтобы их основной конкурент на мировом рынке IMAP (в мире это FHM и Arena) занимал хорошую позицию на таком перспективном издательском рынке как Россия.
Часть 2: Esquire как он есть.
А вот если б вам попался бы в руки американский или британский Esquire, то вы бы поняли, что он такой же led's magazine (читай — дрочерский), как Maxim и FHM. Но Бахтин обращает своё внимание на загнивающий на фоне заёбов руководства Афиши "Большой Город" и решается сделать из Esquire субкультурное чтиво на моделе Esquire 65–70–х годов американского издания. Он вытаскивает из уютного бунгало в Гоа светило русского журнального дизайна Диму Барбанеля, получает от фон Шлиппе согласие на запредельный CPP (Cost Per Page, PPP — Profit Per Page) и вояет то, что все сейчас с удовольствием потребляют.
Примерно в этот же момент Дэрк Сауэр начинает постепенно отходить от дел (ну а херли: ему 50, у него двое детей, яхта и 25% акций Индемол'а — владельца франшизы Superstar (Фабрика Звёзд)) и продаёт 100% акций Independet Media финским инвесторам Sanoma. Для совета директоров становится очевидно, что уход Дэрка — это вопрос времени и начинается резня за место президента компании.
Тем временем Sanoma Magazines берётся разгребать дела IM и тонко намекает Esquire, что они как бы охуели с таким коофицентом CPP/PPP и урезает им финансирование (помните "Дешевый номер"? Это как раз ответ редакции на такое решение).
При Сауэре в IM было всё чётко поделено: Мясников делает масс–маркет (Cosmo и компания), а фон Шлиппе занимается obscale направлением (Bazaar, Robb Report и т.п.). Первые брали массовостью, вторые — качеством рекламодателей. Михаэль сам по себе очень одухотворённый и романтичный немец и, наверное, в глубине души до сих пор охуеват от того по каким понятиям у нас сейчас делаются дела.
Тем временем Дэрк окончательно разочаровывается в FHM и уговаривает Питера Герви (СТС, Радмо Максимум, ОВА–Пресс и т.д.) создать joined buissines по журналам от IMAP и продаёт FHM и Top Sante в ОВА–Пресс. Из редакций все разбегаются, FHM потом перепродадут в ИД Родионов, а Top Sante и вовсе закроют.
Эсквайру тем временем продолжают резать финансирование, оттуда по экзистанциальным соображениям уходит Барбанель (в дальнейшем он станет арт–директором всея Independent Media), в журнале запредельные дедлайны, скандал из–за фотки ОМОНовца с логотипом СС на шлеме (что нравится читателям, но совсем не нравится рекламодателям) и прочие трудность среднего возраста.
Часть 3: наша эра
Мне как–то пришлось один раз оказаться face2face с Мясниковой и мы час обсуждали задушевно рассуждали, что вообще интересного происходит в этом мире. Я из того разговора помню только одно признание Лены: "Я бы с удовольствием променяла бы Cosmo на "Тёщин Язык". Сказать, что модель видения российского журнального бизнеса фон Шлиппе бесила Мясникову — это не сказать ничего. А на фоне борьбы за кресло президента взаимоотношения между ними накалились до полного игнорирования сторон.
Дальше только факты:
http://lenta.ru/news/2007/09/19/imedia/http://www.rb.ru/news/business/2007/12/18/093435.htmlВсё управление на Esquire попадает в руки Елены Мясниковой, а журнал у которого тираж колеблится в районе 50 тыс., а бумага в два раза дороже, чем у другого локального глянца, вряд ли ещё долго просуществует в таком виде.
Я не могу себя назвать охуенным аналитиком, но на мой взгляд в течении 2008 года Esquire либо закроют, либо сделают из него типичный leds, каким он и должен был быть с самого начала. Идея русского Esquire крайне хороша, но она, к сожалению, недолговечна. Как что–то крайне модное через определенной период оно становится до такой же степени немодным.
Что касательно последнего номера, то очевидно, что коллегам очередной раз рубанули бюджет и они то ли бунтуют, то ли выкручиваются как могут.
Кстати, по всем официальным и не очень замерам у Esquire немногим больше 50% женской аудитории. Так что, согласным всем официальным и не очень правилам, это женский журнал.
Но читателям не стоит расстраиваться: свято место пусто не бывает.
P.S. Я старался максимально подробно рассказывать про всё происходящее, чтобы попытаться донести характер персонажей участвующих в этой заварушке. Надеюсь, это помогло."